imagen tomada de nestle.cl
Dua Lipa Nespresso marca un nuevo capítulo en la estrategia global de Nestlé, que ha nombrado a Dua Lipa como embajadora de Nespresso.
Este movimiento busca reforzar el posicionamiento premium de la marca y conectar con nuevas generaciones de consumidores.
La decisión llega en un momento clave, ya que el café continúa siendo uno de los pilares de crecimiento para Nestlé.
Dentro de este segmento, Nespresso destaca como una de sus apuestas más fuertes, impulsando resultados positivos incluso en un entorno económico desafiante.
De acuerdo con la compañía, la elección de Dua Lipa responde a valores compartidos como la creatividad, la exploración y la evolución constante. La artista no solo es reconocida por su música, sino también por su influencia en tendencias y cultura, lo que la convierte en una figura clave para renovar la imagen de la marca.
Leonardo Aizpuru, Chief Marketing Officer de Nespresso, explicó que el objetivo es inspirar a los consumidores a descubrir nuevas experiencias alrededor del café, transformando un momento cotidiano en algo excepcional.
Esta alianza forma parte de una estrategia más amplia de Nestlé para fortalecer su inversión en marketing y modernizar sus marcas.
En 2025, la empresa destinó el 8.6% de sus ventas a publicidad, con un enfoque en categorías clave como café, nutrición y cuidado de mascotas.
En términos de desempeño, Nespresso registró un crecimiento orgánico del 6.0%, impulsado principalmente por precios, aunque también mantuvo un crecimiento en volumen.
Esto confirma que el segmento premium sigue siendo un motor relevante para la compañía.
Como parte de este lanzamiento, la marca presentó “Vertuo World”, una nueva campaña global que se estrenará el 14 de abril. Estará liderada por Dua Lipa y contará con la participación de George Clooney, creando un puente entre el legado y la evolución de la marca.
A nivel global, Nestlé identifica tendencias clave como la premiumización, el crecimiento del café en cápsulas y la búsqueda de experiencias personalizadas. Para 2026, la empresa proyecta un crecimiento orgánico de entre 3% y 4%, consolidando al café como una de sus principales plataformas de desarrollo a largo plazo.
Con información de Merca 2.0
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