Victoria’s Secret, la reconocida marca de lencería, anunció este miércoles que su icónico desfile de ángeles… ¡Regresará el próximo otoño!
Tras seis años de ausencia, la marca ha decidido reanudar su evento más icónico.
El desfile de ángeles de Victoria’s Secret, conocido por su espectacularidad y glamour, fue un evento televisivo muy esperado durante más de dos décadas.
Sin embargo, en su último año (2018), el espectáculo solo atrajo a 3.3 millones de espectadores.
Una que no se compara para nada con los más de 12 millones de espectadores en su momento más alto en 2001.
Una nueva era para los Ángeles de Victoria’s Secret
¿Por qué la gente dejó de ver el esperado desfile de ángeles? ¿Qué fue lo que motivó a la marca a quitar el evento?
La forma de pensar cambia y las marcas que no cambian con las conductas de sus consumidores están destinadas al fracaso.
Victoria’s Secret comenzó a recibir constantes críticas sobre los estándares de belleza que promovía, razón principal del cierre del desfile.
En un esfuerzo por adaptarse a los nuevos tiempos y en respuesta a movimientos como el #MeToo, que surgió en las redes sociales para denunciar casos de acoso y abuso sexual, Victoria’s Secret ha realizado cambios significativos en su enfoque de marketing.
Sobre todo, los cambios se enfocan en la representación de la belleza.
Estos incluyen la transición de sus tradicionales «ángeles» a colaborar con activistas y personalidades influyentes.
Como la futbolista Megan Rapinoe, la actriz Priyanka Chopra Jonas y Valentina Sampaio, la primera modelo trans que desfiló para la firma.
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El regreso de los ángeles
El anuncio del regreso del desfile se hizo a través de un video en Instagram con Candice Swanepoel, quien es uno de los rostros más reconocidos de la marca.
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Candice ha destacado un mensaje claro de la compañía: “Hemos leído y oído sus comentarios”.
Esto parece indicar que Victoria’s Secret busca reconciliarse con su audiencia y adaptarse a las demandas de una representación más inclusiva y realista de la mujer.
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Un nuevo reto para Victoria’s Secret
Además de renovar su imagen, la firma también ha ampliado su modelo de negocio, incluyendo ropa deportiva, perfumes y cosméticos.
Diversificando sus productos para abarcar un espectro más amplio de necesidades y preferencias del consumidor.
A medida que se acerca la fecha del desfile, la expectativa crece sobre cómo Victoria’s Secret manejará su legado.
Ahora la marca navega por un panorama cultural y social que ha cambiado drásticamente desde la última vez que sus modelos desfilaron por la pasarela.
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Se enfrenta el desafío de balancear el espectáculo y glamour que caracterizó sus eventos con un enfoque más moderno y consciente socialmente.
¿Será un regreso exitoso o una condena social?
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