El pink drinking se ha convertido en una estrategia clave de la industria del alcohol para atraer a más mujeres al consumo de bebidas alcohólicas, una tendencia que preocupa a organizaciones de salud pública por sus posibles impactos en la salud.
De acuerdo con la organización El Poder del Consumidor, el crecimiento del consumo femenino de alcohol en distintos países está relacionado, en parte, con campañas de marketing diseñadas específicamente para este público. Estas estrategias buscan ampliar el mercado a través de productos y mensajes que conectan con ideas de bienestar, autocuidado o empoderamiento femenino.
Especialistas advierten que, aunque estas campañas suelen presentarse como innovadoras o modernas, en realidad responden a intereses comerciales para captar nuevos consumidores, especialmente mujeres jóvenes.
Pink drinking y el aumento del consumo entre mujeres
El concepto de pink drinking se refiere a las estrategias de mercadotecnia que utilizan las empresas de bebidas alcohólicas para atraer a las mujeres. Esto incluye el desarrollo de productos con sabores dulces, diseños de envases en colores asociados culturalmente con lo femenino y campañas promocionales en redes sociales protagonizadas por influencers.
Según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat) 2025, en México el porcentaje de mujeres adultas que han consumido alcohol alguna vez en su vida pasó de 67% en 2016 a 75% en 2025. Esto representa aproximadamente 6.5 millones de nuevas consumidoras en menos de una década.
Para organizaciones y especialistas, este crecimiento no puede entenderse sin considerar las campañas de mercadotecnia dirigidas a este sector de la población.
Fernanda Ramos, representante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx, señaló que estas prácticas forman parte de una estrategia deliberada para conquistar nuevos mercados.
“Estas no son estrategias inocentes de innovación, sino mecanismos deliberados para captar nuevas generaciones, especialmente mujeres y juventudes”, explicó.
Riesgos para la salud asociados al consumo de alcohol
Especialistas en salud también advierten que las mujeres pueden ser biológicamente más susceptibles a los efectos del alcohol debido a diferencias en su metabolismo y composición corporal.
Verónica Lozano Morales, directora del Centro Especializado en Prevención y Rehabilitación a las Adicciones (CEPRA) Metepec, explicó que esta vulnerabilidad puede aumentar el riesgo de padecer diversas enfermedades.
“La evidencia muestra que las mujeres presentan vulnerabilidades biológicas y sociales que aumentan el impacto del alcohol, con mayor riesgo de cáncer, especialmente de mama, daño hepático y trastornos mentales”, señaló.
A nivel internacional, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha advertido que el alcohol está clasificado como carcinógeno del Grupo 1, lo que significa que existe evidencia suficiente de su relación con el desarrollo de cáncer. Además, el organismo ha señalado que no existe un nivel completamente seguro de consumo cuando se trata de este riesgo.
Ante este panorama, organizaciones civiles han planteado la necesidad de fortalecer las políticas públicas relacionadas con el alcohol. Entre las propuestas destacan la regulación del marketing de bebidas alcohólicas, el aumento de impuestos a estos productos y el impulso de campañas de prevención orientadas a proteger la salud pública.
El debate sobre el pink drinking pone sobre la mesa cómo las estrategias comerciales pueden influir en los hábitos de consumo y por qué es importante analizar su impacto, especialmente cuando se trata de la salud de millones de personas.
Con información de Aristegui Noticias.
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